L’alliance entre France Télécom, France Télévisions, TF1 et M6, alliés dans TPS, n’avait pas suffit à remettre en question la place dominante de Canal+ dans les contenus audiovisuels payants... et TPS était passé sous le giron de Vivendi/Canal+. France Télécom, reparti seul au combat avec ses chaînes Orange, mais fort non seulement du satellite, mais de son parc d’abonnés à l’adsl, vient de reconnaître le même échec stratégique. Résultat, la fusion des chaînes TPS Star et Orange Cinémax, pour donner Orange Ciné Star ; cette chaîne dite "Premium" sera accompagnée du bouquet maintenu sur les séries (Ciné Choc, Ciné Géants, Ciné Happy, Ciné Novo), et le tout détenu par une entreprise détenue à 50/50 par les deux partenaires. Une manière pour France Télécom de ne pas mettre une simple croix sur ses importants investissements dans le secteur, et pour Canal+ de continuer à répondre aux exigences minimales de l’Autorité de la Concurrence... Et surtout, le groupe Canal+ enraye ainsi la montée des coûts des ayants droit pour le sport (voir CFoot pour la LFP, c’est foutu pour FT), les séries et les films.

En partie libéré des investissements sur l’acquisition de droits sur les contenus, qui pesait lourd dans les comptes, France Télécom réoriente sa stratégie vers les dispositifs d’accès aux contenus, grâce à une prise de participation dans Dailymotion, le petit frère français de YouTube. Les premiers succès de la prise de participation dans Deezer, côté musique, a sans doute incité France Télécom à poursuivre dans cette voie.

Personne ne peut verrouiller l’accès aux contenus, mais tous les acteurs sont engagés dans une course pour obtenir la "prime au leader". Cette position donne un avantage considérable à Google avec son moteur de recherche (déclinée à la vidéo avec l’achat de YouTube ou à la numérisation des livres), Facebook dans les réseaux sociaux (qui deviennent un point d’entrée à tout l’internet) ou Apple (avec son avance dans les terminaux et un éco-système pour les applicatifs sur son système d’exploitation).

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