La guerre dans le fixe, après le mobile ? Janvier 2014

C'est dans une interview au Figaro que Martin Bouygues a continué l'escalade dans la guerre des 4 opérateurs, à la suite de l'offensive de Free sur la 4G, en déclarant l'ouverture d'un front sur l'internet fixe. " Dans l'Internet fixe, la fête est finie. [...] Bouygues Telecom va offrir une vraie rupture en 2014, avec des technologies et des services innovants. Nous allons faire faire 150 euros d'économie par an aux abonnés du fixe qui choisiront ce service, ce qui fait une économie de 12,5 euros par mois". Cette déclaration a fait dévisser le cours d'Iliad/Free, car elle réplique sur le fixe la stratégie de Free "nouvel entrant" sur le mobile : une forte baisse de prix, qui impacte peu l'EBITDA puisque le stock d'abonnés est faible, et fait gagner sur les parts de marché. Quant aux technologies innovantes, les spéculations vont bon train. Une "box 4G" semble plutôt une réponse marginale, et un autre positionnement sur le THD que celui d'aujourd'hui (passer par les offres activées du câble ou du FTTH) nécessiterait trop d'investissements. L'offensive devrait donc d'abord être sur les prix. Reste à en voir les conséquences aussi sur Orange et SFR, leur positionnement et leurs investissements dans le FTTH correspondant à ce positionnement. Côté négatif, si les abonnés partent, la diminution des revenus entame les capacités d'investissements ; côté positif, l'attaque du concurrent sur les prix pousse les opérateurs qui ont un gros stock de clients à se positionner davantage sur la qualité, ce qui peut jouer en faveur du Très haut débit. A suivre...