An 1 de la TNT, quel effet sur le PAF de complément ? Février 2006

Frémissement en 2005 : l'ensemble des chaînes locales, régionales, thématiques, semi-généralistes et étrangères, est passé de 11,2 à 12,1% de parts d'audience selon Mediamétrie.

Dans le même temps, France 2 recule de 0,7 point à 19,8% ; France 3 recule de 0,5 point à 14,7%, Arte recule de 0,3% à 3,4%, tandis que France 5 gagne 0,2 à 6,9%.

Du côté privé, Canal+ est en baisse (moins 0,2 à 3,6%), mais M6 en légère hausse (0,1 à 12,6%) et le grand gagnant de l'année est TF1, avec 0,5 de hausse à 32,3%, et 97 des 100 meilleures audiences de l'année.

L'effet du démarrage de la TNT est difficile à démêler de bien d'autres facteurs (changements de programmation, grands événements...). Il est normal que sa montée en charge progressive n'ait eu qu'une faible incidence sur le poids global du PAF de complément, toujours ridicule pour 220 chaînes face aux 6 historiques. Il serait pour les prochaines années très inquiétant que se prolonge la tendance de cet an 1 de la TNT : gain du PAF de complément (+0,9%) au détriment du service public (-1,3%), pendant que les grands groupes privés se renforcent sur leurs chaînes leader (+0,4%).

Du côté publicitaire, dans un contexte global atone (+0,4%, 5,5 milliards d'euros d'investissements bruts à la télévision), les chaînes gratuites de la TNT (BFM TV, Europe 2 TV, France 4, Gulli, i télé, NRJ 12, NT1, TMC, W9) ont déclenché 42,5 millions de recettes, soit 0,8% du total (chiffres du Syndicat National de la Publicité Télévisée). S'agissant d'un montant brut (hors remises, frais de régies etc.), les chaînes ont reçu effectivement environ 1/3 de cette somme. En année pleine après la montée en charge de la pénétration, il faudra trouver environ 150 à 200 M Euros pour financer les chaînes.